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电商崛起 但美国人依然享受“黑五”商场排队

本文摘要:美国黑色星期五购物节当天,除了坦率财经媒体最注目销售数据和消费行为变化外,新闻媒体的关注点则在黑五当天繁华的购物景象, 例如NY Daily新闻网站当天读者量最低的新闻是汇总的全美各地白五供不应求时再次发生的打架斗殴的视频,这些视频以很慢的速度在美国主要社交网站上传播,这些小规模打架斗殴,或许都出了美国人过节的娱乐玩乐。这也许是黑五与双十一仅次于的不同之处:作为网购派对,双十一看到商场里人头攒动的景象,但每年的黑五,毕竟美国商场中最挤迫繁华的时候。

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美国黑色星期五购物节当天,除了坦率财经媒体最注目销售数据和消费行为变化外,新闻媒体的关注点则在黑五当天繁华的购物景象, 例如NY Daily新闻网站当天读者量最低的新闻是汇总的全美各地白五供不应求时再次发生的打架斗殴的视频,这些视频以很慢的速度在美国主要社交网站上传播,这些小规模打架斗殴,或许都出了美国人过节的娱乐玩乐。这也许是黑五与双十一仅次于的不同之处:作为网购派对,双十一看到商场里人头攒动的景象,但每年的黑五,毕竟美国商场中最挤迫繁华的时候。

无论是国内的电商行业还是消费者,也许都爱人把国内的双十一与美国的黑五类比,却是从表面上看,两者都是购物的狂欢节,品类非常丰富的折扣商品在这两个节日里集中于经常出现,毫无疑问是消费者的节日。但实质上,双十一和黑五并不是一码事,中国的双十一侧重于购物,是确实意义上的购物节,而美国的黑五,更加看起来感恩节的伸延,是奉献节假日的附属品,购物并非是重点,主题仍然是家人一家人和火鸡晚餐。从体量上看,双十一早就将白五相比之下扯在身后,交易额是后者的5倍有余,跟任何一个美国人说道双十一的数字,对方都会面露滑稽的表情,然后耸耸肩说道,恩,感叹难以置信啊!作为美国购物假日季的序幕,美国的黑色星期五早已经历了70多年,随着网络购物的蓬勃发展,美国的黑五也在经历着演进,更加多的人自由选择在网上购物,但在黑五当天排队去商场供不应求,仍然是黑五的众多传统。

就感恩节购物来说,明确又分成黑色星期五和网购星期一,前者是在感恩节后的第一天,主要以线下实体商店的购物居多,我们常常看见的例如消费者排队挤破商场的门,四散转入商场供不应求甚至再次发生冲撞的画面,主要再次发生在黑五的当天,而网购星期一则更加看起来国内的双十一,主要以网上优惠购物居多。但近年来,黑五和网购星期一的概念逐步融合,很多商家同时展开线下和线上的广告宣传,广告宣传的时间点也不局限于周五和周一,而是在感恩节当周之后开始,甚至沿袭到感恩节后的下一周。数据印证了两者融合的趋势,根据Adobe发布的可行性数据表明,白五期间(还包括感恩节当天和黑色星期五)美国网络购物销售额约44.5亿美元,较去年经常出现了20%的快速增长,Adobe预计网购星期一的销售额将在30亿美元左右,同比增幅为12%。从热卖商品的种类来看,国内双十一最热门的是智能手机,华为、小米毫无疑问是仅次于赢家,而美国购物季,最热门的商品品类以传统家电和家居用品居多,大尺寸高清电视仍然是美国人的最喜欢,这一品类一般来说在黑五期间的折扣力度仅次于、范围也最广,另外,尽管苹果官方没发布任何折扣,但在第三方零售商中,苹果的产品是白五期间最热门的商品。

此外,热卖的商品还有游戏主机如索尼PS4、微软公司XBOX one、还有乐高玩具等。尽管美国的黑五购物由线下转到线上的趋势十分显著,在感恩节购物季期间约每7美元的消费就有1美元是以网购的方式已完成,但线下购物这部分仍然十分最重要,因为在很多美国人显然,去商场排队凑热闹,在商场大门关上的一瞬间往里冲,抢走心仪的商品,早已沦为他们庆典节日的一部分,或许最后并无法卖到想的商品,但是他们享用的毕竟这一过程。《连线》杂志的一篇报导,也许说明了了美国民众确实热衷黑五的原因,优惠以及爱人繁华的心理。

毋庸置疑,优惠广告宣传固然是更有人的最重要原因,但黑五期间的优惠并非全部都是一年之内的最佳优惠,除此之外,黑五给美国人获取了凑热闹的理由,与国内对排队、人挤迫人深恶痛绝之时,美国人却在建构机会去体验排队抢走东西卖的经历。所以美国的黑五与国内的双十一几乎有所不同。双十一既免职了人们去商场排队供不应求的伤痛,躺在家中之后能精彩购物,又获取了大范围的优惠商品,而黑五却忽略,尽管不愿排队,只愿为躺在电脑面前网购的人更加多,但不愿早早去商场门口排队,等候门口一瞬间冲出自己早就心仪已久的商品的人群依然是主力,《连线》文章称之为,一份调查表明,人们享用与在商场中供不应求匮乏优惠商品的过程,这让他们实在有意思而激动。

由此不难理解为何近年来更加多的在黑五期间为了供不应求商品而大打出手的新闻,激动过度就不会失控,但这份新鲜感和性刺激感觉,也许是在网购流行的当下,除了优惠和优惠之外,人们仍然在每年的黑五乐此不疲的原因。黑色星期五美国商场门口瞬间 中国大妈们都赢了!。


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